海外出張のお土産選び、結構悩みますよね。
そうなんです…。特に相手が外国人となると、どんなものが喜ばれるのか、どんなものは渡してはいけないのかが分からなくて…。
私はせっかく持っていたお土産がすぐ捨てられているのを見てしまったことがあります…。あれ以来もう何を持っていけばいいのか分かりません…。
その悩み、僕も経験があるのでめちゃくちゃよく分かります。一生懸命選んだお土産が気に入ってもらえなかった時の辛さったらないですよね…。
この記事では、そんな悩みを持ったグローバルに働く皆さんに向けて、外国人ビジネスパートナーに贈るのにピッタリな日本のお土産21個をご紹介します！
合わせて外国人受けが悪い日本のお土産4個もご紹介します！
- 海外出張時にどんなお土産を持っていけば外国人ビジネスパートナーに喜ばれるのか
- 失敗しないために、どんな点には注意する必要があるのか
- 累計50回以上の海外出張で外国人ビジネスパートナーにお土産を渡してきた筆者の実体験
- 上司や先輩あるいは他社の日本人ビジネスパーソンから聞いた成功体験、失敗体験
- 海外駐在先のローカル社員10名以上から貰った日本のお土産への率直な感想
なお、海外にいる日本人ビジネスパーソン向けのお土産については別の記事にまとめているので、ぜひ一緒にチェックしてみてください！
目上の方や初対面の方へ持っていく、少しカチッとしたお土産についてはこちら。
現地でお世話になる駐在員の心を掴む、比較的カジュアルなお土産についてはこちら。
それではいってみましょう！
外国人は日本で何を買っているのか？
訪日外国人消費動向調査（現インバウンド消費動向調査）から見るトレンド
まず外国人が喜ぶものを知るために、日本に訪れた外国人が自分たちでどんなものを買っているのかを掴んでいきたいと思います。
国土交通省が行った訪日外国人消費動向調査（2024年4月からはインバウンド消費動向調査に名称変更）の2023年年間報告書によると、菓子類の購入率が70.7%とずば抜けて高い、つまり日本のお菓子は外国人に人気であるということが分かります。
ちなみに2022年の調査を見てみると菓子類の購入率が64.4%だったので、その人気は年々高まっていることが窺えます。
菓子類以外では、その他食料品・飲料・たばこ（43.8%）や衣類（38.9%）なども多く購入されていることが分かります。
また、この調査は外国人の国籍別にもまとめられており、各国の人がどんなものを購入していて、満足したものはどんな商品かまで知ることができます。
こちらはイタリア人観光客へのアンケート集計結果
国別に傾向がやや異なるので、お時間がある方はお土産を渡す相手の国別レポートを見て傾向をチェックしてみるとより安心でしょう！
外国人が喜ぶ日本のお土産 ~お菓子編~
さて、国土交通省の調査によって日本のお菓子が人気であるということが確認できたので、ここからは具体的にどんなお菓子をもっていけばいいのかについて、僕の経験と独自調査の結果を基にご紹介していきます！
ただしお菓子を持っていく際には注意点があるので、事前によく確認しておくようにしましょう。
- 相手の宗教や信仰、体質によって食べられないものがあることを理解しましょう。
- 具体的には、イスラム系の方であればハラール対応のものしかNGの場合が多いですし、菜食主義者（ヴィーガン）の方であれば卵や牛乳などがNG、乳糖不耐症の方であれば牛乳を含むものがNGの場合があります。
この辺りへの配慮は外国人相手のお土産選びにおいて必須です。
相手のことが分からずリスクがある場合は、お菓子類を避けてお茶などのシンプルな食品や雑貨にしましょうね。
1. ヨックモックの「シガール」
ヨックモックのシガールは、アメリカ人・イタリア人・ドイツ人・中国人・韓国人など、色々な国の人にこれまで渡してきましたが外したことはありません。
海外の焼き菓子はずっしりとした重めのものが多く、シガールのようなサクッとして軽く上品な触感は珍しいようです。味も間違いないので、万人受けする人気のお菓子。
個包装で分けやすい点や、季節ごとに缶のデザインが変わったり新しいフレーバーが出たりする点もポイントが高いです！
ちなみにシガールのブリキ缶は、毎回イタリア人女子の中で争奪戦になるほど人気です！
2. アンリシャルパンティエのフィナンシェ
「フィナンシェなんて海外にもあるじゃん」「むしろそっちが本場じゃん」と思われるかもしれませんが、アンリのフィナンシェはかなりおすすめです。
というのも、お菓子ギフトで相手にとって最も大事なことは「そもそも食べたいと思うこと」そして食べた結果「美味しいこと」であって、「日本らしさがあること」ではないからです。
こちらから相手のところにお邪魔しているのに、日本らしいもの・日本文化を押し付けるようなムーブはそもそも違うと個人的には思います。
従って相手にも馴染みのある安心できるお菓子で、そこに日本の技術の高さ・洗練さがエッセンスとして少し入っているというくらいがちょうどいいのです。
そういう意味で、美味しくてパッケージにも高級感があり、個包装で配りやすく日持ちもするアンリのフィナンシェは外国人のビジネスパートナーへのお土産としてぴったりなのです！
3. 六花亭の「マルセイバターサンド」
こちらも世界中の人に馴染みのあるもので構成されたお菓子ですので、食べることへの心理的障壁が低いお菓子。味も濃厚なバターの風味とレーズンの組み合わせが絶品。
小分け包装で配りやすく、レトロ日本を感じさせる包装のデザインがポイント。
ただ唯一日持ちがしない点が玉に瑕ですので、使うシーンは選ぶようにしましょう。初対面のお土産にするのは避けた方が無難です。
4. 「白い恋人」
北海道を代表する銘菓。サクサクのラングドシャとホワイトチョコが絶妙で、世界中にファンがいます。
こちらも世界中の人がすぐに味を想像できるお菓子なのに、日本らしい上品な甘さと品質の高さが人気です。
5. 「じゃがポックル」
糖質と脂質の化身であるフライドポテトが嫌いな人類はいません。
ヒトという生き物は生存のためにフライドポテトを求めるようにプログラミングされています。
そんな冗談はさておき、ポテトは本当にみんなが大好きです。
特にサクサクで軽いのに皮のいい香りがして食べ応えもあるじゃがポックルは大人気！
ちょっとカジュアルなので初対面ならサブとして渡すか、関係性ができてきた2回目以降の訪問で渡すのが良いでしょう。
6. キットカット
キットカットは世界中で売られていますが、抹茶味のキットカットは日本以外で見ることはなく、お土産としても人気です。
既に持って行ったことがある日本のビジネスパーソンも多いのではないでしょうか？
注意点としては皆が持っていきすぎて、日本人の来客が多い相手の場合は既に飽きてしまっている可能性があります。
持っていけば喜んではもらえると思いますが、抹茶キットカットだけしか持っていかないという一本鎗の戦法は避けましょう。
7. 極細ポッキー
普通のポッキーと同様のものは海外にもありますが、極細ポッキーはありません。
これを渡すと「日本はなんてすごいんだ！」とオーバーリアクションで喜んでくれます。
8. ハイチュウ
アメリカのスーパーでHi-CHEWとして普通に売られ始めるくらい、外国人が好きな日本のお菓子です。
特に子どもたちにウケが良いです。
9. ハッピーターン
イタリア人もアメリカ人も指についたパウダーを舐めるくらいハッピーターンが大好き。
僕はいつもパウダー増量版を買って配っています。
10. 柿の種わさび味
他のブログやサイトを見ているとわさび味はNG！と書いているところもありますが、僕のローカル人の同僚はむしろ普通の醤油味よりわさび味が好きです。
欧州の人は西洋わさびであるホースラディッシュの味に慣れていますし、寿司文化の広がりでわさび好きの外国人は世界中で増えています！
従って甘いものばかりになりがちなお土産の変化球として、柿の種わさび味を買って行くのをおすすめします。
11. 果汁グミ
海外のグミはハリボのようなハードグミか、砂糖たっぷりでネチョネチョのグミがほとんど。フルーツの味がしっかりとしていてソフトな噛み応えの果汁グミは子供に人気です。
12. キューピーごまドレッシング
僕の同僚はキューピーのごまドレッシングが大好物で、一時帰国の度に買ってきてとおねだりされるほど。何度か会って親しい相手には変わり種として渡してみるのもいいかもしれません。
外国人が喜ぶ日本のお土産 ~雑貨編~
13. Tシャツ
和柄のTシャツやアニメキャラのTシャツはめちゃくちゃ喜ばれます！
14. お猪口・湯呑み
イタリア人には日本のおちょこを持っていくと、エスプレッソ用として喜んで使ってくれます。湯呑みもコーヒーや紅茶を飲む際に喜んで使ってくれますよ！
15. ハンコ・シャチハタ
最近ではカタカナやアルファベットなど色々な文字に対応したハンコ・シャチハタがネットで気軽にオーダーできます。相手の名前をカタカナやひらがな、あるいは漢字の当て字をしたものを贈ってあげると非常に喜んでくれますよ！
16. お箸
最近は世界的な日本食ブームの影響で、外国人でも上手に箸を使う方が非常に多いです。
そんな背景もあって箸のギフトは非常に喜ばれます！
無料で名入れしてくれるサービスもありますし、若狭塗の桐箱に入ったお箸が2~3千円から買えるので思っているより気軽なギフトとして渡すことができますよ。
お値段以上に喜んでもらえること間違いなし！
17. ボールペン
日本の文房具は質が高くて人気です！
ジェットストリームは細さと書きやすさに驚かれますし、フリクションペンは書いて消せる便利さに感動されます。
高いものではないのでバラマキようにおすすめ。
18. 折り紙
僕も意外だったのですが、折り紙文化は海外にかなり浸透しています。
僕の同僚は何も水に鶴を折れる人が複数人いますし、最近ではYoutubeで折り紙の作り方を教えている動画も沢山出ており趣味として世界中で楽しまれています。
一方で折り紙用の正方形の紙がなかなか海外では身近に手に入らないということで、日本から折り紙を買っていってあげると喜ばれます。
必ずしも和風の柄である必要はなく、無地でもいいです。僕の場合はキティちゃんやドラえもんなどのキャラクター付きのものが一番喜んでもらえました。
19. 寿司消しゴム
寿司消しゴムは特にお子さんがいる方におすすめ。大人であってもミニチュア寿司として飾りたいということで女性を中心に喜んでくれる方が多いです！
単価が安いのでバラマキ用としても重宝します。
20. キャラクターグッズ
漫画やアニメのキャラクターのグッズはとても喜ばれます！
特に相手が女性であればサンリオのキャラクターはかなりの確率でウケがいいです。100均などに売っているキティちゃんやマイメロなどのメモ帳やペン沢山買っていてばら撒くといいでしょう。
21. フェイスマスク
K-POPの世界的なヒットの影響もあり、欧米人女性の中でもアジア人の美容への関心が高まっています。特にフェイスマスクはここ数年で爆発的に需要が増えています。
欧米で買うと非常に高いので、日本のものでも韓国のものでもいいので持って行ってあげると喜ばれます。
外国人受けが悪い日本のお土産
1. 生菓子や日持ちしない食品
日本人相手であれば勝手が分かっているので良いですが、外国人相手の場合は日持ちしないものはリスクが高いので避けましょう。
2. あんこ系のお菓子
あんこは全く喜ばれません、「豆を甘く煮る」というのは特にヨーロッパや南米の人からすると理解ができないようです。
3. えび風味のお菓子
お煎餅やおかきが人気だったので、かっぱえびせんを持っていってみたのですが、少なくともイタリア人には大不評でした。。
アジア人には受け入れてもらえる味だとは思うのですが、欧米系には注意が必要です。
4. ひな人形、だるま、招き猫など
これらの日本らしい置物は避けましょう。
そもそもプレゼントとして他人から置物をもらっても嬉しくないと思う人が多くいる中、全く相手のインテリアのテイストになじまない日本の置物を持って行って喜ばれる可能性は激低です。。
もちろんだるまや招き猫が好きでお土産として買って帰る外国人はいますが、そういう人は自分で買うので、僕たちがリスクを取ってまで選ぶ必要性はありません。
まとめ
さて、この記事では「外国人ビジネスパートナーが喜ぶ！日本のお土産おすすめ21選」をご紹介してきました。
今回紹介したアイテムは、実際に僕自信や僕の周囲のビジネスパーソンが外国人に渡して好評を得ているものばかりなので、自信を持って贈ってもらえます！
ただ、お土産選びは結局相手次第。「相手がどんな人か」「どんなものなら喜んでもらえるか」をきちんとイメージしながら、相手に合ったベストなものを選ぶようにしてください！